Jenny Nilsson börjar 2026 med en ny kollektion, som hon beräknar släppa inom kort.
Från början var det bara en hobby för henne, att tillverka egna smycken. Nu gör hon bara en liten del själv och köper istället in både väskor och smycken. Väskorna är hon ensam om att sälja i Sverige. Plus att hon lagar smycken.
– Jag startade företaget Styleby JNY 2016. Sedan dess har det vuxit sakta, men stabilt. Det tar tid till folk hittar till en och från början hade jag inte ens en hemsida. Det är en jättesvår del det här med att synas på Google och sociala medier, så man når ut till rätt kundgrupp. Det tar också tid innan man lyckas göra sig ett namn, så folk vet att man har bra produkter. Jag tror folk var väldigt skeptiska i början, men nu får jag mycket rekommendationer och väldigt mycket beställningar på hemsidan.
Ett bra 2025
Förra året gick bra för Jenny Nilsson, i synnerhet sista halvåret. Tyvärr är skälet dystert.
– Jag jobbade ju en del på Zaags, så efter branden har jag haft mer tid att lägga på mitt eget företag. Nu skickar jag i snitt i alla fall 15 beställningar per dag. Det är bra, tycker jag.
Det gör att hon vågar tro på att växa ytterligare. 2026 ska bli året hon hoppas ta verksamheten till en helt annan nivå.
– Det vore jätteroligt om det kunde bli så. Jag ska jobba mer med bra bilder och bra innehåll i mina kanaler. Jag har varit väldigt dålig på det. Nu är tanken att jag ska få upp större volymer.
Så hur går dina tankar om framtiden?
– Jag hoppas att jag ska kunna leva på det. Det är målet med 2026. Jag har en väldigt hög grad återkommande kunder, och jag har också börjat få beställningar från utlandet, det är roligt. Både från Frankrike och USA exempelvis, så det känns som jag börjar nå utanför Sverige också. Även om det är få beställningar, så är det ändå beställningar.
Söker nya partners att samarbeta med
Därför letar hon för närvarande nya kreatörer och influencers. Både de som vill fotografera produkterna och visa dem i sina olika kanaler. Det har gett resultat, Jenny har redan fått in många ansökningar.
– Det finns bra potential, men det vore roligt att få in någon lokal också. Jag vet ju att det finns många duktiga. Genom åren har jag haft ett 15-tal olika partners jag samarbetat med, då för mina träningskläder. Exempelvis långdistanslöpare, jag har haft de inom skidsporten, någon cyklist som haft mina grejer, och jag hade en tjej som var riktigt duktig på dans.
Ger upp en del efter branden
Nu är det dock inte aktuellt att arbeta vidare med just träningskläder.
– De kläder jag hade brann upp i samband med branden i Zaagshuset. Jag hade ett stort lager som totalförstördes, så jag kommer inte starta upp den delen igen, motiverar hon sitt beslut.
Istället väljer hon att fokusera på enbart smycken och väskor.
– Jag hade ett stort lager även av det i butiken, både smycken och säkert 200 väskor som totalförstördes. Jag fick inte ut någonting på försäkringen eftersom jag har företaget skrivet på hemadressen.
Det brukar heta att ”man inte blir profet i sin egen hemstad”, stämmer det in på din verksamhet?
– Jo, lite så är det faktiskt. Men när vi hade julmarknaden var jag med och sålde, och då kändes det verkligen som Hultsfredsborna supportade mig bra. Jag sålde väldigt bra, mycket julklappar. Tidigare har folk kommit in i butiken och köpt, nu finns ju inte den möjligheten.