Fredrik vill avsluta på topp med landslaget – ”Har en hög höjd”

I ungefär tio år har Fredrik Castman Madestam, numera bosatt i Stockholm, varit pressansvarig för det svenska damlandslaget i fotboll. Rest med laget över hela jorden och varit med på alla samlingar för att hantera ett allt större medialt intresse. 

Efter sommarens EM i Schweiz tar det slut. Castman Madestam har valt att ta en annan roll på Fotbollsförbundet. 

– Jag har landat i att det känns bra och att det är rätt beslut. Det kändes naturligt när Peter (Gerhardsson, förbundskapten) kliver åt sidan, jag har jobbat med honom i åtta år. Jag fick möjlighet att göra någonting annat och det var ett bra tillfälle. 

"Intresset växer för varje år"

Årets EM blir det sjätte i ordningen. 

– Det är speciellt med mästerskapen såklart, det är väldigt fokuserat på uppgifterna här nu och häftigt att vara med i ett stort team. Vi är ungefär 50 stycken som har våra roller för att det här ska bli så bra som möjligt den här sommaren. Spelarna ska få så bra förberedelser det kan bli för att prestera så bra de kan. 

Intresset för damlandslaget har växt stadigt. 

– Jag tycker att intresset växer för varje år och att nivån är hög. Vi hade stor medial bevakning på vår första träning och det är fler journalister på plats även på våra vanliga samlingar. Ser man ett bredare perspektiv så ser vi från mästerskap till mästerskap att intresset ökar också hos våra supportrar. Vi hade rekord i ansökningar för biljetter i år. 

Vad är mest stimulerande med din roll? 

– Någonstans att få verka i en miljö med Sveriges bästa fotbollsspelare, de som tagits ut är de mest lämpade för att vi ska gå så långt det bara går. Det är väldigt stimulerande och roligt och sedan är det en kombination med att få att se platser som jag inte hade fått se annars. 

Blir det någon fritid på de här samlingarna?

– Ganska lite, vi har någon ledig dag kanske, annars snurrar det på ganska frekvent. Spelarna har lite mer ledigt, vi ledare har saker som snurrar.

 Så ser arbetet ut

I sin roll har Castmar Madestam främst ansvar för relationen med media samt att förbereda spelarna på intervjuer. 

– Före ett mästerskap är det mycket förberedelser jämfört med vanliga samlingar. Det handlar om att hitta ytor för var all media ska ske, preppa allting för att det ska funka. När det drar igång handlar det om logistiken kring mediearbetet och att vara spelares och ledares bollplank. Spelarna ska vara så väl förberedda som möjligt och känna sig så trygga det bara går. 

Framöver väntar en annan roll på förbundets kommunikationsavdelning.

– Det är en lite bredare medieroll, istället för att resa med ett specifikt landslag blir jag mer ansvarig kring evenemang. Det ska bli kul att jobba vidare med det här. 

Sverige spelar första matchen 4 juli och är en av mästerskapets favoriter. 

– Det finns de som är bättre att bedöma det sportsligt och det är en svår konkurrens som växer hela tiden. Det här laget har en hög höjd och brukar kunna sluta sig samman för att gå långt i mästerskapen. Det ska bli väldigt kul att se vad de kan åstadkomma. 

Fotnot: Vimmerbyfostrade Kosovare Asllani är en annan lokal koppling till EM. Hon ger bara enskilda intervjuer med medier som köpt rättigheterna till mästerskap.